Cheil Worldwide ha analizzato le informazioni riguardanti 7.000 persone tra i 20 e 49 anni da marzo a luglio e ha scoperto che gli uomini sulla trentina hanno digitato 6.415 parole chiave correlate ai drama dal proprio PC o dai telefoni cellulari nel periodo analizzato, superando di gran lunga le loro controparti femminili (che ne hanno digitate 4.297). Circa l'80% delle ricerche delle donne riguardavano gli attori o i personaggi dei drama, mentre la ricerca degli uomini ha mostrato una varietà di interesse, dalla trama alla pubblicità o alla musica dei drama. Sempre gli uomini hanno di poco superato le donne nelle ricerche per gli articoli relativi agli interni. Le donne hanno cercato parole chiave come “salotto” o “negozio informazioni”, mentre gli uomini hanno utilizzato parole relative a hobby come il "fai da te". Inoltre, le bevande a basso contenuto alcolico, principalmente scellte delle donne, sono sempre più oggetto di ricerca online da parte degli uomini, superando anche le loro controparti femminili.
"Gli uomini tra i 20 e i 30 anni hanno subito la crescente influenza delle madri a casa e le ragazze stanno diventando più brave a scuola" ha dichiarato Kwak Keum-joo, un professore di psicologia presso la Seoul National University. "Gli uomini ora sono più sensibili e hanno attitudini considerate comunemente più femminili rispetto alla vecchia generazione". Uno dei motivi principali è il problema finanziario. Un ricercatore della Cheil ha spiegato: "Gli uomini sulla trentina devono sacrificarsi molto per la casa e l'istruzione dei loro figli, perciò spendono il loro tempo libero a casa, piuttosto che praticare attività all’aperto”.
"Sulla base di questa analisi, le aziende devono ragionare fuori dai soliti schemi e esplorare nuove possibilità di marketing".
Cr: Chosun Ilbo
Tr: Ciao Korea
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